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此命題其實(shí)無解，因?yàn)橐苿?dòng)營銷在中國尚處于嘗試階段，在汽車營銷飛份額中，無線網(wǎng)絡(luò)的“父輩”傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)也僅僅占據(jù)了汽車營銷總費(fèi)用的10%左右，即便在美國，傳統(tǒng)也僅為30%左右。因此，APP還有很長的路要走。而且，就目前來說，APP營銷監(jiān)測分析和效果評估理論尚未成型，對于APP營銷的效果也沒有統(tǒng)一的評判標(biāo)準(zhǔn)，目前大多數(shù)的APP營銷結(jié)論主要通過淺層數(shù)據(jù)分析、用戶口碑、業(yè)內(nèi)評審等方式來界定。

沒有結(jié)果，無法評判優(yōu)劣，又怎能知道怎樣才是效果佳？其實(shí)，回歸營銷的本意，從4P到4C再到4R，回歸營銷原點(diǎn)，現(xiàn)在以4R為核心的營銷本意難道不能成為檢驗(yàn)結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)嗎？結(jié)合移動(dòng)營銷的特征，把用戶的行為反饋進(jìn)行充分還原分析，我們相信，移動(dòng)營銷的4I理論，也能夠幫助我們評估APP營銷的

效果和價(jià)值。何去何從？倒不妨礙我們提前討論，歷史教授總會(huì)用“前途是光明的；道路是曲折的”這樣的語言來描述歷史發(fā)展進(jìn)程——APP之路應(yīng)該相似吧。

怎樣做效果最佳？以上的討論貌似跑題已遠(yuǎn)，但一個(gè)APP營銷符合移動(dòng)營銷4I特征和《憑什么我用你？APP帶來的移動(dòng)營銷啟示》中的有益、有趣、互動(dòng)、個(gè)性，能夠達(dá)到“一句話營銷目的”：以更高的價(jià)格將更多的產(chǎn)品更頻繁地賣給更多的人（提升品牌核心價(jià)值與顧客忠誠度、并使之轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為），這應(yīng)該是APP營銷的最佳選擇。

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文章摘自：網(wǎng)絡(luò)