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在小程序上線的這些年里，微信推廣的力度不斷加大，平均幾天就有“大動(dòng)作”，這也讓原本在岸邊觀望的人躍躍欲試，最多人試水的當(dāng)數(shù)電商類(lèi)小程序。

小程序的誕生，為電商帶來(lái)了更大的便利和更多的玩法。為電商創(chuàng)造更多的流量入口，提高復(fù)購(gòu)率和用戶(hù)粘性。未來(lái)，微信還將開(kāi)放搜索商品的新功能，即搜索商品關(guān)鍵詞。將直接呈現(xiàn)所有以小程序?yàn)檩d體的商品結(jié)果，將小程序的使用更加直接化。

而另一邊，擁有龐大電商基礎(chǔ)和基數(shù)的阿里，早在一年前就對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了布局。

小程序上線的半年以來(lái)，為電商帶來(lái)了嶄新的生命力，過(guò)去的一年，淘寶達(dá)人平臺(tái)給到內(nèi)容創(chuàng)作者的回報(bào)高達(dá)18億元。相對(duì)于淘寶客創(chuàng)造的3600億元成交額，我們可以以純利分傭和成交額兩個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)做對(duì)比估量，從而得知，阿里已經(jīng)先于騰訊的封殺，早一步對(duì)淘寶客們進(jìn)行了轉(zhuǎn)型。

從過(guò)去簡(jiǎn)單粗暴的發(fā)放優(yōu)惠券促銷(xiāo)商品，在微信群QQ群里狂轟亂炸，用戶(hù)已經(jīng)對(duì)這一套的推廣不感冒，甚至還有點(diǎn)反感。而稍微資深一些的“剁手族”們的感受最明顯：現(xiàn)在逛淘寶，體驗(yàn)已經(jīng)不像之前那么干澀了。

在過(guò)去，用戶(hù)之于淘寶僅僅是帶著目的性搜索而登錄。而現(xiàn)在，淘寶已經(jīng)集合了今日頭條、知乎、微博等平臺(tái)的特性?，F(xiàn)在，你不一定為了買(mǎi)而上淘寶，你可能會(huì)因?yàn)橐粍t頭條、一份知識(shí)貼、一則穿搭建議、一份買(mǎi)手收錄的私人清單而駐足，從中不斷獲取知識(shí)，并在這個(gè)過(guò)程中，不斷接受到更多實(shí)用的建議和分享，你不一定買(mǎi)，但你已經(jīng)被種草。

系統(tǒng)推薦的廣告和商家發(fā)來(lái)的推薦，精明的消費(fèi)者們都不會(huì)相信，但他們不吝于看看來(lái)自主播的分享，和你“面對(duì)面”地品鑒每一個(gè)商品，如果這個(gè)商品作為觀看者的你也覺(jué)得OK，那么下方已經(jīng)適時(shí)地提供了購(gòu)買(mǎi)鏈接，你現(xiàn)在不一定需要，但這個(gè)過(guò)程已經(jīng)替你做了購(gòu)買(mǎi)決策。

對(duì)于賣(mài)方而言，無(wú)論是品牌還是中小商家，選擇一個(gè)合適的傳播載體是當(dāng)下最重要的一件事情。是基于微信小程序，自主開(kāi)發(fā)內(nèi)容，還是搭載阿里的內(nèi)容航母，都可以根據(jù)自身需求去進(jìn)行選擇。

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