免费看一区二区三区四区,久久精品国产亚洲av麻豆蜜芽,久久久久亚洲av无码网站,无码人妻久久一区二区三区免费丨

　　到 2023 年 11 月 11 日 24 時(shí)，周大生全網(wǎng)銷售總額超過(guò) 13.78 億元，榮膺淘寶直播珠寶行業(yè)銷量冠軍;抖音品牌黃金珠寶類排名第二;視頻號(hào)雙 11 珠寶文化熱力值排名第二;京東品牌黃金類目銷量第三;天貓官方旗艦店單店行業(yè)排名第三。

　　以下從周大生的營(yíng)銷策略、產(chǎn)品布局以及數(shù)智化管理等多個(gè)角度全面剖析，探討周大生如何在眾多品牌中“嶄露頭角”，并為行業(yè)提供借鑒意義。

　　所有營(yíng)銷活動(dòng)本質(zhì)上是“以用戶為中心”，因此，品牌首先要明確的核心是精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群。

　　傳統(tǒng)觀念中，珠寶市場(chǎng)的主要消費(fèi)者是中老年人。然而，隨著“儲(chǔ)蓄消費(fèi)”和“時(shí)尚悅己”的雙重驅(qū)動(dòng)，越來(lái)越多的年輕人加入了購(gòu)金行列。

　　據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023 中國(guó)黃金首飾零售市場(chǎng)洞察》報(bào)告和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，25-34 歲的年輕群體已成為購(gòu)金主力，2016-2021 年，這一年齡段購(gòu)金比例從 16% 猛增至 59%。

　　這一新興消費(fèi)趨勢(shì)無(wú)疑預(yù)示著珠寶行業(yè)的格局變革。面對(duì)這股吹向珠寶市場(chǎng)的“年輕風(fēng)”，周大生選擇了主動(dòng)應(yīng)對(duì)，提前布局。

　　去年 4 月，周大生宣布新生代明星任嘉倫為品牌代言人。這位實(shí)力與流量并存的優(yōu)質(zhì)偶像，與周大生的聯(lián)手可謂是對(duì)年輕消費(fèi)者的精準(zhǔn)吸引。

　　此外，周大生還積極挖掘年輕消費(fèi)者的興趣愛(ài)好，堅(jiān)持創(chuàng)新工藝和設(shè)計(jì)，并開(kāi)展一系列跨界 IP 合作。

　　例如，今年 8 月，周大生與國(guó)民級(jí)手游《和平精英》展開(kāi)聯(lián)名，探索“珠寶 + 游戲”的跨界合作新玩法。將經(jīng)典游戲裝備“空投箱”、“八倍鏡”、“三級(jí)包”和“三級(jí)頭”轉(zhuǎn)化為黃金飾品，通過(guò)新式電黑工藝，強(qiáng)化視覺(jué)層次，呈現(xiàn)出立體真實(shí)的造型，引發(fā)骨灰級(jí)玩家的熱情。

　　今年雙 11 預(yù)熱期，周大生再次展現(xiàn)其跨界聯(lián)名的巧妙心思，與國(guó)民零食品牌衛(wèi)龍合作，以“龍”為核心元素，推出“金生好運(yùn) 就是辣么多金”聯(lián)名活動(dòng)。不僅有核心單品 First 系列果凍龍產(chǎn)品亮相，還有“辣么多金”禮盒等周邊產(chǎn)品，以“轉(zhuǎn)運(yùn)”等年輕有趣的話題，加深與年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)系。

　　綜上，周大生在明確核心用戶群體的基礎(chǔ)上，全面覆蓋和精準(zhǔn)觸達(dá)，為后續(xù)活動(dòng)和用戶轉(zhuǎn)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。